Denotacija je upućivanje na prvo, osnovno, izvorno značenje neke riječi. Dakle:
DENOTATION: IT IS WHAT IT IS! LITERALLY!
Konotacija je, dakle, ukupnost atributa koji se smatraju bitnima za značenje
nekog termina.
U današnjoj temi ćemo obrađivati i promatrati svakidašnje objekte koje ćemo koristiti kao temelj za denotativno predstavljanje slike, učenje tehnika i razvijanja različitih vještina.
Evo nekoliko ideja za svakidašnje objekte koje svi poznajemo, a imaju denotativno značenje:
Teško je zamisliti da ovi primjeri imaju neko drugo, prenesno značenje.
Kada želite napraviti sliku nekog objekta koji ima denotativno značenje, morate se prvo upitati što je suština tog objekta i kako ga prepoznajemo pa ćemo na primjeru sljedeće slike jabuke objasniti denotativno značenje.
Jabuku predstavlja djelomice njezin oblik, boja, tekstura, proporcije, čak sadrži i neke elemente koji upućuju na to da se radi o jabuci.
Važno je razumjeti da pojedini objekt može postojati u različitim stanjima, a opet može komunicirati na isti način s okolinom i promatračem.
Ovdje vidimo longitudinalni presjek jabuke i isto tako vidimo da ima različite elemente i karakteristike od prve slike, ali mi i dalje razumijemo da se radi o jabuci. Sada peteljka i srce jabuke komuniciraju mnogo više nego kora i oblik jabuke kao na prvoj slici.
Jabuka se može presjeći na još manje dijelove pri čemu dobijemo samo jednu krišku jabuke koja će i dalje biti prepoznatljiva i upućivati će na jabuku zbog svojih karakteristika i prepoznatljivih elemenata.
Dakle jabuka u stvarnom svijetu može postojati u različitim oblicima ili stanjima, ali jabuka kao reprezentacija preko slike može isto postojati u različitim oblicima i stanjima te mi kao dizajneri to moramo omogućiti i prenijeti promatraču - komunicirati s njim putem slike, a to će biti moguće samo ako znamo što je suština objekta kojeg želimo prenijeti publici.
Ovdje opet imamo polovicu jabuke, međutim razlika je u tome što je ona dizajnirana od dizajnera, a nije fotografirana u stvarnosti.
Ovdje vidimo samo dio jabuke - tijelo jabuke i peteljku, ali i dalje razumijemo da je to jabuka i da dizajner kontrolira komunikaciju preko slike, međutim na sljedećem primjeru možemo vidjeti što se dogodi kada komunikacija dizajnera s promatračem nije dobra.
Radi li se na ovoj slici o jabuci ili trešnji?
Teško je za reći, jer dizajner nije vodio računa o bitnim karakteristikama i elementima jabuke, pa se preko slike daje naslutiti da se možda radi i o trešnji.
Nakon ove današnje lekcije zaključuje se da je zadaća dizajnera da pomno kontrolira poruke i ključne vizualne karakteristike jer će se u suprotnom prenijeti poruka koja se nije htjela prenijeti.
